Explorez les mystères de Google et les différences entre Google Analytics et Adsense
Pourquoi existe-t-il une telle disparité entre les rapports de statistiques générés par Adsense et Google Analytics ?
Je gère actuellement un ensemble de sites web dédiés aux logiciels Open Source. Dans ce cadre, j’ai conçu un thème fonctionnel pour ces plateformes. Nous avons modernisé le célèbre Filezilla.fr, le tirant de son ancien site en HTML vers notre CMS WordPress bien-aimé. Si vous êtes propriétaire d’un site web, un logiciel client FTP fait probablement partie de vos outils, que ce soit Filezilla.fr (pour PC et Linux) ou Cyberduck.fr (pour Mac). Ce site informe en français sur le logiciel, et grâce à son succès, l’hébergement devient coûteux. Pour compenser, nous avons intégré Adsense et modernisé le site.
Résultat pour mon client : la fréquentation a triplé. Je suis satisfaite. En effet, lorsque l’on parle de milliers de visiteurs, cette multiplication prend tout son sens.
Après quelques semaines en ligne, mon client et moi avons décidé d’examiner les statistiques et les possibles améliorations. Ce n’est que le début, et le site sera enrichi par la suite. L’optimisation a fonctionné, avec un triplement des visites. Même en considérant les bots indésirables, nous avons réussi à améliorer le référencement et à doubler le nombre de visites. Cependant, les revenus Adsense ne doublent pas proportionnellement. Ils ont évidemment augmenté et continueront à le faire, mais lentement. Pourquoi ? Analysons cela.
Intégration de Google Analytics avec Google Adsense
Il est essentiel de mentionner que vous pouvez relier ces deux services. En pratique, cela signifie que vous pourrez voir vos revenus Adsense dans les rapports Analytics. Pour ce faire, vous devez ajuster les codes d’insertion dans vos sites. Le code de votre site principal reste le même, tandis que les autres sites nécessitent un code de suivi différent à inclure. Une vidéo explicative se trouve au bas de l’article pour vous guider. Par exemple, vous obtiendrez quelque chose comme cela :
Profil pour https://lashon.fr/ : Domaine principal Aucune modification de code n'est nécessaire pour les pages associées au domaine principal. Profils pour https://tikoun.com : tikoun.com Collez ce code en haut de toutes les pages de ce domaine comportant des annonces Adsense. Conservez le code de suivi Google Analytics en bas de vos pages.
Cependant, que vous ayez ou non associé les deux comptes, les statistiques demeurent identiques mais différentes, ce qui ne répond toujours pas à la question :
Pourquoi les statistiques Adsense et celles de Analytics diffèrent-elles tant ?
Lorsque nous comparons Adsense et Analytics, nous remarquons que les impressions Adsense sont systématiquement réduites de moitié (CPM), et que les clics (CPC) se situent entre une réduction de 2 à 3 fois. Cela nous laisse perplexes.
Considérons un rapport type pris sur une journée d’un site ayant 10 000 visites. Cela pourrait se traduire comme suit :
- 13 000 impressions de pages Adsense, tandis qu’Analytics indique seulement 5000 impressions.
- 100 euros de revenus Adsense en comparaison avec 33 euros prévus par Analytics.
- 40 000 publicités affichées selon Adsense, tandis qu’Analytics indique uniquement la moitié.
- 40 000 bloc Adsense vus, alors qu’Analytics évalue seulement le quart.
Les écarts de comptage sont aussi notables que ceux entre les manifestations françaises. Peu importe qui a raison, dans ce cas précis, les deux services affichent des vérités respectives.
Enquête sur les éventuelles causes
Vérification des services Google
Bien que cela ne se produise que 9 fois sur 10, vérifier l’état des services Google Analytics ne prend qu’une minute. Vous trouverez le statut de GA ici.
Mathématiques 101
Les rapports suggèrent une différence de 2 à 3. Cela fait sens, car il est courant d’insérer 2 à 3 annonces Adsense (le maximum étant 3). Cela semble simple et logique : le nombre d’annonces (1 à 3 maximum + 3 blocs thématiques) doit être pris en compte lors des pages.
Fonction Sites autorisés
Il est crucial de garder en tête cette fonction. Si vous avez activé l’option Sites autorisés dans Adsense, pensez à permettre l’accès à tout nouveau site ajouté pour éviter les erreurs.
Différences d’analyse entre les deux outils
C’est un point majeur. Bien que Adsense et Analytics soient gérés par la même entité, leurs méthodes d’évaluation sont différentes. Adsense compte tout, tandis qu’Analytics ignore les visiteurs non générateurs de revenus.
Les raisons incluent :
- Décalage horaire : Analytics compte à partir de minuit, contrairement à Adsense qui commence à 9 heures. Cela contribue aux petites différences cumulatives.
- Adsense a des outils pour recalculer et ne conserve que les véritables clics.
- Analytics inclut tous les clics Adsense, même ceux non valides et les pages non autorisées.
- Les bots sont pris en compte par Analytics, tandis que Adsense quantifie uniquement des visites humaines.
- Analytics compte toutes les pages, même si les utilisateurs utilisent AdBlock.
Ce dernier point est crucial, car une partie significative des visiteurs peut utiliser des bloqueurs de publicité. En effet, cette proportion peut environner les 50%, surtout sur des thématiques numériques. À l’inverse, Adsense tient compte des visites, mais pas Analytics.
Résumer ces différences
En somme, Analytics est un compteur plus large que Adsense. Adsense filtre les faux clics et les visites non valides, alors qu’Analytics compte globalement. Par conséquent, si l’on exclut les bots ainsi que les utilisateurs d’AdBlock, nous retrouverons un rapport de 2 à 3.
Il est essentiel de se rappeler qu’un site performant demande non seulement des soins constants, mais aussi un engagement d’être régulièrement analysé pour optimiser son fonctionnement. Comme il s’avère que la création de sites web n’est que la première étape d’un long chemin, une attention continue est requise pour le perfectionnement de ces médias numériques.
Pour obtenir des statistiques détaillées, il est crucial d’établir des rapports personnalisés dans Analytics, des objectifs et des critères précis. Que vous souhaitiez suivre des téléchargements, des IP spécifiques ou encore le succès de certaines publicités, un bon suivi des données est indispensable.
Conclusion : les statistiques fiables sont possibles
Pour établir des statistiques fiables, un Google Analytics bien configuré est indispensable, bien que le temps requis pour cette configuration puisse sembler pénible. Malgré tout, une analyse minutieuse et un suivi régulier pourront faire la différence. N’oubliez pas que la création d’un site web est également un processus itératif, qui évolue avec le temps, permettant à ses propriétaires de se concentrer sur le contenu tout en optimisant leur modèle économique.